如下图的几个烟草企业的香烟,都是
国内烟草行业知名品牌
(以下按钮点击进入超高档排行榜)。
生产企业:
上海烟草
品牌:
中华
规格:20支/包 10包/盒
生产企业:
湖北烟草
品牌:
黄鹤楼
规格:20支/包 10包/盒
生产企业:
红塔烟草
品牌:
玉溪
规格:20支/包 10包/盒
生产企业:
湖南烟草
品牌:
芙蓉王
规格:20支/包 10包/盒
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调查一
高端卷烟格局转变进行时
——从消费者调研看高端卷烟市场格局
事实上,在1988年全国13种名烟开放价格上市供应时,中华的市场价格就达到
了70元/条以上,并一直以“国烟”的背景成为当时价格最高的国产高档烟。
当时,产自云南的红塔山也处于这一价位。
此后一段时间,红塔山在全国范围内开创了10元高档卷烟价位,同时也确立了
云南产卷烟品牌在国内卷烟市场的地位,尤其在高档卷烟市场中。随后,高档
卷烟抓住经济快速发展的机会迅速提价,逐步把卷烟价位提升至300~400元/
条,其中最突出的还是中华。上世纪90年代末,红塔山品牌由于多种原因出现
品牌危机,年产量从90万箱下滑至30万箱,再加上当时卷烟市场地方封锁逐步
加重,各地基本形成“中华+区域高价品牌”的高端卷烟市场格局。
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调查二
高贵而寂寞的高档烟
在遍布大街小巷的卷烟零售店里,想要找到高档卷烟并不是一件难事。但事
实上,不少高档卷烟是被束之高阁的。许多零售户说,高档烟装点门面,必
不可少;绝大多数消费者认为,“天价烟”只可远观而不可亵玩,就该高贵
而寂寞地存在。高档烟到底贵在哪里?是它具有较低的危害亦或是它气质典
雅、文化深厚?
只可远观的高档烟
有人说,吸食好烟的人,是从来不买烟的。只有那些吸食低档烟的人,才肯
自己掏腰包,而且还要随着烟瘾的升级,逐步降低香烟的档次。对于这些人
而言,这些包装精美华丽的高档烟只是闻其名、掂其轻重、转手馈赠。
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