2009年6月16日，世界品牌实验室（World Brand Lab）在北京发布了2009年（第六届）《中国500最具价值品
牌排行榜》。其中，12个卷烟品牌入选，分别是芙蓉王、中华、白沙、大红鹰、将军、真龙、
娇子、黄鹤楼、利群、双喜、黄果树、哈德门，芙蓉王（品牌价值288.29亿）
位列此次《中国500最具价值品牌排行榜》烟草行业之首，“中华”和“白沙”这两个品牌也进入“中国500最
具价值品牌”榜单的前50名。我们在为它们喝彩的同时，更在思考：“最具价值”，它们的“价值”何在？
它们对于“价值” 的打造又将给我们带来哪些启迪？
品牌影响力，三种色彩的绽放
在几年前的经济领域，“评富”、“评大”风行一时。近年来，媒体又开始影响力之“评”。我们并无意于对影
响力作出定义，但若具体到卷烟品牌的影响力，其必然是对行业、社会具有一定影响，在“10多个”重点骨干品
牌中具有强势地位，在中式卷烟的代表品牌中具有竞争优势的品牌。

品牌整合，靠品牌力还是商品力
客观而论，不论是久位烟草行业竞争前列的品牌，还是异军突起、后来居上的品牌，其发展壮大都跟烟草行业品
牌整合的大背景有关。红金龙、黄果树、双喜、哈德门、红山茶、甲天下这6个品牌迅速崛起并入选最具价值品
牌，品牌整合可谓居功至伟。

品牌崛起，它们值得期待
“既不主张广种薄收，也不主张一枝独秀”，对于重点骨干品牌培育，姜成康局长曾如此强调。构建适度竞争的
格局对于行业的健康成长，企业活力与竞争力的保持与维护都有很重要的意义。后来可以居上，异军突起不是不
可能，作为市场挑战者的它们，值得期待。